Telegram остаётся самым популярным мессенджером в России, несмотря на блокировку

Telegram продолжает оставаться самым популярным мессенджером в России: в марте месячная аудитория составила почти 94,3 млн человек (около 76,5% населения), а среднесуточный охват превысил 72,2 млн.

Для сравнения: месячная аудитория государственного мессенджера Max составляла примерно 83 млн человек, ежедневная — около 61,5 млн.

Изменения трафика и рекламная активность

Из‑за ограничений заметно упал входящий трафик: мобильный — примерно на 18%, десктопный — около 22%. Одновременно исходящий трафик вырос примерно на 66%, то есть пользователи чаще переходят из мессенджера на внешние ресурсы, что может быть связано с ростом активности рекламного рынка после отсрочки запрета на продвижение товаров и услуг в мессенджерах.

На фоне замедления Telegram вырос интерес к иностранным альтернативам: аудитория некоторых азиатских мессенджеров в марте увеличилась примерно на 60%. Также примерно на 60% вырос трафик внутри Max.

Поведение пользователей

По мнению ведущих аналитиков в области кибербезопасности, речь не идёт о массовом оттоке пользователей. Скорее меняется модель использования: многие держат по два‑три мессенджера для разных задач и выбирают сервисы, которые гарантированно работают в стране.

Блокировки и способы обхода

Ограничения в адрес Telegram начались летом 2025 года: сначала были ограничены голосовые звонки, затем замедлена передача медиафайлов. В феврале 2026 года блокировки усилили, заявляя о недостаточном сотрудничестве мессенджера с российскими ведомствами.

В апреле доступность сервиса внутри страны по оценкам экспертов упала до примерно 5%. При этом многие продолжают пользоваться мессенджером через VPN и другие инструменты обхода ограничений.

Основатель мессенджера оценивал количество пользователей, применяющих VPN для доступа, в десятки миллионов ежедневно и объявлял о кампании цифрового сопротивления. Также было выпущено обновление, маскирующее трафик под браузер, чтобы облегчить обход блокировок.

Опросы и регулярное использование

Данные опросов, проведённых в конце марта, показывают, что около 49% россиян (порядка 71 млн человек) продолжают пользоваться Telegram после введённых ограничений. Около 20% обращаются к информационным каналам в мессенджере ежедневно или несколько раз в день, примерно 14% — почти каждый день, и около 15% — хотя бы раз в неделю.