Кремль призывает СМИ не употреблять слово «запреты»: как меняют риторику и зачем это нужно
Политическое руководство и близкие к нему СМИ получили указание реже в заголовках и тексте употреблять слово «запрет». Инициатива, по словам собеседников в медиасреде, пришла из политблока администрации президента.
Официальные лица призывают избегать «запретительского маразма» и смягчать риторику — чтобы в публичном поле не множились скандальные инициативы и не возникал избыточный негативный фон в преддверии выборов.
Что именно просят делать медиа
Журналистам рекомендовали не выносить слово «запрет» в заголовки и по возможности заменять его нейтральными формулировками — «ограничения», «увеличение штрафов», «корректировка правил» и т. п. Отдельно предложено при позитивных поворотах освещать, как депутаты и чиновники идут против жестких ограничений.
В качестве примеров новых формулировок назвали заголовки о «ограничении распространения данных» или об «ужесточении мер антитеррористической безопасности» вместо прямых слов «запрет» и «запрещено».
Почему это важно для власти
В Кремле, по словам собеседников, опасаются, что фиксация СМИ на «запретах» создаёт дополнительный негативный фон против партии власти и властных институтов, особенно в условиях снижения рейтингов и приближения избирательной кампании.
Политтехнологи и чиновники считают, что такой подход позволяет сместить акцент: не на запретах как источнике критики, а на «позитивных и терапевтических инициативах» — например, на решениях о смягчении бюрократических барьеров или поддержке социальных проектов.
При этом отмечают сложность: абстрактные и смягчённые заголовки хуже привлекают внимание читателя и иногда лишают аудиторию важной оперативной информации.
Практические последствия и примеры
Некоторые регионы уже ввели запреты на публикацию фото и видео последствий атак беспилотников; эти меры журналисты теперь часто называют «ограничениями» или описывают как «корректировку правил безопасности».
Редакции также получают рекомендации подчёркивать в заголовках принадлежность инициатив к «единороссам» и показывать, как депутаты выступают против чрезмерных ограничений — таким образом формируя более позитивный образ партии власти.
«Запрет на запреты — это просто хорошая мина при плохой игре», — так описывают новую риторику политтехнологи, работающие с администрацией.
В итоге задача политблока администрации — уменьшить количество сообщений о запретах и снизить негативный информационный фон, не вступая при этом в открытый конфликт с силовыми структурами, инициирующими многие ограничительные меры.