Nielsen собирается продать российское подразделение из‑за новых правил

Коротко о решении

Одна из крупнейших мировых компаний по исследованию потребительского рынка — Nielsen — намерена продать своё российское подразделение. По сообщениям, переговоры с потенциальными покупателями уже ведутся, однако конкретные кандидаты пока не названы.

Почему компания уходит

Nielsen работает в России с 1994 года: компания собирает данные о рынке товаров повседневного спроса и предоставляет статистику крупнейшим ритейлерам, которая помогает определять ценообразование, ассортимент и маркетинг. С 2017 года Nielsen также учитывает продажи в интернет‑магазинах.

Новые требования законодательства, вступающие в силу с 1 марта 2026 года, запрещают заказывать исследования товарных рынков у организаций с долей иностранного участия более 20% и годовой выручкой свыше 800 млн руб., а также требуют хранить все данные о российском рынке на территории страны. Эксперты отмечают, что в этих условиях продолжение работы зарубежного оператора становится практически невозможным.

Кто может приобрести актив и что это даст рынку

В числе потенциальных покупателей называют аналитические агентства, компании в сфере Big Data и крупные федеральные ритейлеры. Для последних приобретение таких активов позволит значительно усилить экспертизу по рынку товаров повседневного спроса.

При этом сами ритейлеры всё чаще используют собственные данные для аналитики и принятия решений. Так, X5 развивает цифровую платформу DialogX5, «Магнит» создаёт инструменты совместно с партнёрами для анализа поставщиков и работой с ИИ, а «Лента» в 2025 году запустила аналогичный аналитический портал.