Смена руководства в Apple: Кук уходит с поста CEO, но остается в компании
В ближайшие месяцы в Apple произойдут кадровые перестановки на самом верху. Тим Кук покинет должность генерального директора, а с 1 сентября 2026 года пост CEO займет Джон Тернус, сейчас занимающий позицию старшего вице‑президента по разработке аппаратного обеспечения. Кук не расстается с корпорацией: он станет исполнительным председателем совета директоров и будет курировать взаимодействие компании с властями разных стран. Вспомним, каких результатов добилась Apple за 15 лет под его руководством, и посмотрим, с чем новому главе компании предстоит иметь дело.
Как Тим Кук превратил Apple в «машину стабильности» стоимостью четыре триллиона
За годы руководства Тима Кука рыночная стоимость Apple выросла с примерно 350 миллиардов до четырех триллионов долларов. При этом самого Кука регулярно упрекали в чрезмерной осторожности и нехватке по‑настоящему прорывных решений.
Карьерный путь: от IBM до правой руки Стива Джобса
Тим Кук родился в 1960 году в городе Мобил, штат Алабама. В 1982‑м он получил степень бакалавра в области промышленной инженерии в Обернском университете, после чего 12 лет проработал в IBM.
С 1994 по 1997 год Кук занимал пост главного операционного директора в Intelligent Electronics — компании, торговавшей компьютерами, офисной техникой и программным обеспечением. Затем он стал вице‑президентом по управлению материальными ресурсами в Compaq, но пробыл там недолго. В марте 1998 года Кук перешел в Apple на должность старшего вице‑президента по глобальным операциям.
В тот момент Apple переживала тяжелый период: компания несколько лет подряд фиксировала убытки, и ситуацию доверили исправлять Стиву Джобсу, вернувшемуся в кресло гендиректора спустя 12 лет после своей отставки. Выступая на выпускной церемонии в своем университете в 2010 году, Кук вспоминал, что все рациональные доводы подсказывали ему остаться в Compaq, но он прислушался к интуиции и решил перейти в Apple.
По словам Кука, уже через несколько минут первого собеседования со Стивом Джобсом он захотел «отбросить осторожность и логику» и присоединиться к Apple, понимая, что это редкий шанс работать с выдающимся лидером и помочь возродить крупную американскую технологическую компанию.
David Paul Morris / Getty Images
Почему именно Кук стал преемником Джобса
Назначение Тима Кука генеральным директором в 2011 году выглядело логичным шагом. Он сыграл ключевую роль в выходе компании из кризиса и в укреплении ее статуса одного из мировых технологических лидеров. Наблюдатели отмечали, что, как и Джобс, Кук обладал визионерским мышлением — но его областью ответственности были операции, закупки и управление цепочками поставок. Сам он шутливо называл себя «Аттилой складов», подчеркивая жесткий подход к избытку товарных запасов.
К моменту назначения Кук уже был правой рукой Джобса и несколько раз исполнял обязанности главы компании во время его отпуска по состоянию здоровья. Фактически у Apple просто не было более подходящего кандидата на должность CEO.
Результаты 15 лет: рост, стабильность и упреки в недостатке инноваций
За почти полтора десятилетия во главе Apple Тим Кук заслужил репутацию руководителя, который не только сохранил, но и развил наследие Джобса. Под его началом компания вошла в тройку крупнейших мировых корпораций, уступая лишь немногим технологическим гигантам.
При этом уже в начале 2010‑х Apple занимала сопоставимые позиции по капитализации, что подтверждают тогдашние финансовые отчеты. Другими словами, заслуга Кука во многом заключается в том, что он избегал рискованных стратегических шагов, способных подорвать позиции компании и нарушить ее поступательное развитие.
Наблюдатели отмечают, что Кук продолжил курс, заданный при Джобсе: последовательно наращивал долю рынка и прибыль, одновременно защищая бизнес от излишних потрясений. При нем Apple окончательно превратилась из условного «бунтаря» Кремниевой долины в финансово устойчивую корпорацию, которая стабильно выпускает продукты, соответствующие ожиданиям растущей аудитории по всему миру.
Однако за такой подход ему постоянно ставили в вину недостаточное количество прорывных новинок. При Куке компания не представила ни одного устройства, которое перевернуло бы рынок на уровне первого iPhone. Apple Watch, наушники AirPods и гарнитура смешанной реальности Apple Vision Pro так и остались интересными, но не революционными продуктами, а последняя вообще считается коммерчески неудачной.
Еще один пункт критики — запоздалое участие в гонке искусственного интеллекта. Apple вступила в этот сегмент позже конкурентов и сейчас во многом вынуждена опираться на решения партнеров или даже прямых соперников, включая Google. Нежелание компании идти на риск привело к тому, что она уступила инициативу на одном из ключевых направлений развития отрасли.
В итоге Тим Кук уходит, оставляя после себя исключительно устойчивый в финансовом отношении бизнес, который, судя по текущим показателям, просуществует еще долгие годы. Но новому руководителю придется искать новые точки роста и направления для технологического рывка.
Кто такой Джон Тернус и почему выбор пал на него
Кандидатов на пост генерального директора было несколько. Внутри компании рассматривали как минимум пять топ‑менеджеров, и в итоге победил самый молодой из основных претендентов.
Долгий процесс выбора преемника
О планируемой отставке Тима Кука стало известно заранее. Осенью прошлого года источники в компании говорили, что смена руководства запланирована на 2026 год и не связана с текущими финансовыми результатами Apple. Тогда же в качестве вероятного преемника чаще всего называли именно Джона Тернуса.
Ранее в числе основных претендентов фигурировал главный операционный директор Джефф Уильямс. Однако, по данным собеседников журналистов, его возраст стал одним из решающих факторов: Уильямс лишь ненамного младше Кука, тогда как компании был нужен руководитель с потенциалом долгосрочного управления. В 2025 году стало известно, что Уильямс покидает Apple, и шансы Тернуса заметно выросли.
В прессе также обсуждались кандидатуры еще нескольких топ‑менеджеров: старшего вице‑президента по интернет‑сервисам Эдди Кью, руководителя маркетинга Грега Джосвиака и старшего вице‑президента по разработке программного обеспечения Крейга Федериги, хорошо знакомого аудитории по ярким выступлениям на презентациях и популярным мемам. Все они старше Тернуса, но, как отмечали наблюдатели, дело было не только в возрасте.
Adam Gray / Bloomberg / Getty Images
В пользу Тернуса, помимо возраста, говорило и то, что он руководит ключевым для корпорации направлением — разработкой новых устройств. Его работу высоко оценивают как Тим Кук, так и бывший COO Джефф Уильямс.
Инженер, связавший карьеру с Apple
Джон Тернус провел в Apple почти половину своей жизни. При 15‑летней разнице в возрасте с Тимом Куком он работает в компании всего на три года меньше нынешнего CEO. Тернус присоединился к команде продуктового дизайна в 2001 году, после четырехлетней работы в Virtual Research Systems, занимавшейся оборудованием для виртуальной реальности. Образование он получил в Пенсильванском университете, где завершил бакалавриат по инженерным наукам со специализацией в области машиностроения.
В Apple Тернус начинал с разработки компьютерных мониторов, участвовал в создании первого iPad, а позже курировал расширение продуктовой линейки. В одном из официальных заявлений компании подчеркивалось, что он был среди руководителей, отвечавших за переход техники Apple на собственные процессоры.
Сегодня Джона Тернуса называют одним из самых влиятельных топ‑менеджеров корпорации. Он руководит командами как аппаратного, так и программного дизайна, фактически выступая связующим звеном между разработчиками и высшим руководством. Кроме того, Тернус активно участвует в маркетинге, иногда лично редактируя тексты для корпоративного сайта и презентаций.
Именно он, а не Тим Кук, представил в Нью‑Йорке новую модель MacBook Neo, на которую в Apple возлагают особые надежды. Компания рассчитывает не только выйти на рынок бюджетных ноутбуков, но и занять на нем заметную долю.
Чего ждать от нового CEO
Тим Кук публично поддержал своего преемника. В официальном заявлении он охарактеризовал Джона Тернуса как человека с «мышлением инженера, душой новатора и сердцем, позволяющим руководить с достоинством и честью», добавив, что заслуги Тернуса перед компанией за 25 лет «невозможно сосчитать» и что он подходит для того, чтобы вести Apple в будущее.
В то же время именно Тернус был вовлечен в создание тех продуктов, которые зачастую критикуют как «недостаточно инновационные» — от Apple Watch и AirPods до шлема Apple Vision Pro, не получившего массового распространения даже среди лояльной аудитории бренда. Наблюдатели предполагают, что Тернус отлично реализует уже сформулированные идеи, но пока не ясно, сможет ли он стать источником принципиально новых концепций и вдохновить команды на настоящие прорывы.
Комментаторы также отмечают, что не до конца понятно, готов ли новый руководитель к радикальным изменениям, которые, по мнению многих экспертов, необходимы Apple для сохранения лидерских позиций — особенно на фоне успехов конкурентов в области искусственного интеллекта.
Скорее всего, Джон Тернус не станет ни «новым Джобсом», который лично контролировал мельчайшие детали дизайна устройств, ни «новым Куком», сосредоточенным прежде всего на бизнес‑процессах и финансовой эффективности.
Он — инженер с глубокими техническими знаниями, хорошо понимающий, какой труд стоит за нынешними продуктами компании. Тернус делает ставку на команды разработчиков, способных выходить за рамки привычных ограничений. Поэтому, по мнению наблюдателей, как минимум за технический уровень и качество исполнения устройств Apple в ближайшие годы можно не опасаться.
