В июле число активных пользователей сервисов VK значительно снизилось после удаления ряда приложений из App Store и Google Play в связи с санкциями ЕС. Совокупная активная аудитория экосистемы VK сократилась на 1,35 млн человек. Наибольший спад отмечен у VK Play — минус 27%; аудитория VK Музыки снизилась на 8%, Mail — на 6%, VK Messenger — на 3%, а основное приложение «ВКонтакте» — примерно на 1,1%. Рост мессенджера Max замедлился до 0,2%. В VK заявили, что оценка, основанная только на мобильных приложениях без учёта веб‑версий, некорректна, и привели данные Mediascope, согласно которым аудитория основных сервисов в июле выросла. Эксперты связывают расхождения методологии, сезонность и то, что пуш‑уведомления отключены в удалённых из магазинов приложениях.
