Склады ритейлеров в России переполнены дорогими смартфонами: спрос упал, цены снижаются
У российских ритейлеров на складах скопились крупные запасы флагманских смартфонов Apple и Samsung, которые не удаётся реализовать на фоне экономии покупателей на электронике. По оценкам участников рынка, во второй половине 2025 года крупные продавцы сделали повышенные закупки, рассчитывая на высокий спрос, однако сейчас не могут распродать технику по прежним ценам.
На этом фоне цены на популярные модели заметно снижаются. По данным сети «М.Видео», iPhone 17 с начала года подешевел примерно на 25–30%, более ранние версии — на 15–20%. Новый флагман Samsung Galaxy S26 стал дешевле примерно на 5%, линейка Galaxy S26+ — на 5–10%, а модели Galaxy S26 Ultra — на 10–15%. В компании Fplus суммарное удешевление смартфонов Apple и Samsung оценивают в среднем в 8–10%. Эксперты указывают, что продавцы переоценили готовность россиян покупать дорогие гаджеты и теперь вынуждены активно стимулировать спрос скидками.
После новогодних и февральско‑мартовских праздников спрос традиционно снижается: сказывается как падение покупательной способности, так и сезонный фактор — во втором квартале продажи электроники обычно идут слабее. При этом бизнес не может долго держать закупленный товар на складах: чем дольше он лежит, тем выше затраты на хранение и тем быстрее устаревают модели. Поэтому ритейлеры предпочитают распродавать технику с дисконтом, чтобы вернуть замороженные в товаре средства.
В первом квартале 2026 года в России зафиксировано заметное сокращение спроса на непродовольственные товары. В сегменте смартфонов продажи, по оценкам дистрибьюторов, упали примерно на 15% по сравнению с тем же периодом прошлого года. Согласно данным сервиса «Сбер Индекс», траты россиян на электронику и гаджеты в апреле сократились на 13,7% в годовом выражении.
Покупка дорогих смартфонов сейчас не является приоритетом для большинства потребителей. Те, кто планировал взять флагман, в основном сделали это на старте продаж. После завершения нынешних распродаж техники Apple и Samsung ритейлеры, по прогнозам участников рынка, будут активнее продвигать более доступные модели китайских брендов.
