Блокировка VPN снизила трафик маркетплейсов — до 10% пользователей потеряно, возможные потери — до 7 млрд ₽

Маркетплейсы выполнили требование Минцифры по блокировке доступа для пользователей, которые используют VPN. По данным аналитики Digital Budget, в апреле это привело к заметному снижению пользовательской активности и продаж.

Наиболее сильное падение зафиксировали у Wildberries: мобильный трафик за месяц, по оценкам экспертов, сократился примерно на 10%, а десктопный — на 6%. У других площадок мобильный трафик тоже уменьшился, но десктоп‑посещаемость у них выросла.

В денежном выражении отрасль могла недополучить до 7 млрд рублей. Продавцы оценивают падение выручки в апреле в диапазоне от 3% до 30% по сравнению с мартом и связывают это напрямую с блокировками VPN‑трафика.

Ассоциация компаний интернет‑торговли заявила, что такие ограничения затрудняют использование российских сервисов как для покупателей внутри страны, так и за рубежом, ослабляя позиции отечественных платформ на международном рынке. Wildberries, Авито, Ozon и Яндекс.Маркет не прокомментировали ситуацию.

Площадки вводили ограничения под угрозой исключения из «белого списка» сайтов, доступных при отключении интернета. В ответ часть пользователей призывала к бойкоту сервисов, выполнивших требование, а некоторые IT‑специалисты предлагали саботировать обязательства по блокировке VPN‑пользователей.